Zmiana nazwy Ryerson University oznacza rebranding

W sierpniu 2021 r. Rada Dyrektorów Uniwersytetu Ryerson przegłosowała zmianę nazwy szkoły. To zakończyło 73-lecie obchodów przez instytucję pamięci Egertona Ryersona, dziewiętnastowiecznego pastora metodystycznego, który założył system szkół publicznych w Kanadzie, ale który odegrał również kluczową rolę w zaprojektowaniu kanadyjskiego systemu szkół z internatem dla ofiar ludobójstwa. W kwietniu 2022 roku nazwa szkoły została oficjalnie zmieniona na Toronto Metropolitan University lub TMU. Ale zmiana nazwy wprowadziła nowy problem: co zrobić z tysiącami funtów towarów kampusu pod starą nazwą?

Od T-shirtów marki Ryerson po koronki, butelki na wodę, kubki do kawy i artykuły papiernicze, sama ilość i różnorodność produktów stanowiła nie lada wyzwanie. Nuala Biles, dyrektor marketingu szkolnej drużyny lekkoatletycznej o nowej nazwie „TMU Bold” i Gina Vaccaro, dyrektor ds. finansów i operacji strategicznych, opracowali innowacyjny plan, który nazwali Branded Substance Transition Project (BMTP).

Ponieważ stara nazwa była uważana za szkodliwą dla społeczności uniwersyteckiej, celem było wycofanie z obiegu jak największej ilości towarów Ryersona – ale, co najważniejsze, odpowiedzialne obchodzenie się z nimi, zgodnie z wartością szkoły, jaką jest zrównoważony rozwój. Wiele użytych materiałów, takich jak koszulki z polifibry, nie nadawało się do recyklingu. A ponieważ upcykling — kreatywne ponowne wykorzystanie starych materiałów w celu wytworzenia produktu końcowego o wyższej wartości — jest bardziej zrównoważoną alternatywą dla recyklingu, para postanowiła skoncentrować swoje wysiłki właśnie na tym.

Powiązany: Wewnątrz konta Pro Sports z rasizmem

Byles i Vacarro rozpoczęli projekt obejmujący cały kampus w czerwcu 2022 r. Pukając do drzwi dyrektorów wydziałów i ogłaszając BMTP za pośrednictwem e-maili, zespół studentów i wolontariuszy z wydziału zebrał się, aby zająć się projektem. „Ochotnicy dosłownie siedzieli przy stołach, próbując różnych rzeczy, na przykład używając acetonu do usuwania starych znaków firmowych z przedmiotów” – mówi Biles. „Musieliśmy być okropni”

Celem było zaangażowanie społeczności uniwersyteckiej — w tym wolontariuszy ze szkoły kreatywnej, w której mieszka wydział mody, centralnego biura komunikacji i sieci absolwentów TMU — do zbierania markowych materiałów do recyklingu, ponownego użycia lub ponownego wykorzystania. Wszystko, czego nie można było poddać recyklingowi, należało poddać recyklingowi, współpracując z lokalnymi prywatnymi grupami recyklingowymi, aby poradzić sobie z materiałami nieakceptowanymi przez zakłady komunalne. Zespół użył lakieru do paznokci na bazie acetonu do usunięcia znaków firmowych z plastikowych butelek z wodą, gotowych do użycia metalowych kubków i uszczelek, a także pokrył farbą i lakierem do paznokci nazwę Ryerson na dyskach USB i torbach na zakupy. W wielu przypadkach te niemarkowe produkty zostały zwrócone do ich pierwotnego działu w celu ponownego wykorzystania.

Ponad 20 000 lin zostało rozebranych na części składowe – metalowe klipsy zostały zwrócone sprzedawcom do ponownego użycia, a wydrukowane wstążki zostały zatrzymane przez Szkołę Mody TMU do wykorzystania w przyszłości. Usunięto winylową nakładkę z nadrukami guzików i przypinek; Metalowe półfabrykaty zostały ponownie przycięte i ponownie użyte do wykonania nowych guzików. W sumie projekt zebrał prawie 4800 kilogramów ładunku i łupów.

Powiązany: Każdy widzi siebie w nowej Barbie – i to jest kopalnia złota dla marki

Z zebranych 3560 kilogramów markowej odzieży, w tym strojów sportowych i wyposażenia personelu, wolontariusze ręcznie sortowali tekstylia, aby określić, co można poddać recyklingowi, przekazać lub usunąć markę i ponownie wykorzystać. Dział stworzył naszywane naszywki „Ryerson” na niektórych mundurach, podczas gdy inne zostały pozbawione brandingu. Niemarkowy materiał został rozesłany do kilku uczelni na terenie kampusu, takich jak School of Fashion i School of Performance do projektów szycia, oraz do organizacji społecznych, takich jak Homeless Connect Toronto.

Aby ukończyć projekt i dobrze wykorzystać odzież, której nie można poddać recyklingowi, Wydział Lekkoatletyki i Rekreacji nawiązał współpracę z Biurem Szkoły Kreatywności i Zrównoważonego Rozwoju TMU, aby przekształcić tekstylia w kreatywne elementy gotowe do wybiegu. Szkoła mody skontaktowała się z absolwentami, studentami i lokalnymi projektantami, takimi jak Megan Chee-A-Tow i House of Hendo, aby stworzyć 27 oszałamiających kreacji, w tym odważne garnitury, sukienki i kurtki w charakterystycznych dla szkoły kolorach niebieskim i żółtym, które wzorowali się na uczniach-sportowcach w pokaz mody w listopadzie 2022 r., a później wystawiony na aukcję. Bilety na pokazy mody i aukcja pozwoliły zebrać 12 000 USD na nagrodę TMU Bold Equity and Inclusion Award — fundusz dla studentów-sportowców z grup godnych udziału w kapitale.

Rada Bylesa dla każdej firmy, która chce odpowiedzialnie obchodzić się z towarami vintage? Skorzystaj z odpowiedniej ekspertyzy. „Odpowiedzialne zajmowanie się taką ilością produktów to dużo pracy. Jeśli nie masz czasu, nie próbuj robić wszystkiego sam.” Być może oznacza to zaangażowanie działu ds. zrównoważonego rozwoju lub zatrudnienie stażysty ds. zrównoważonego rozwoju. Musisz być kreatywny, innowacyjny i pesymistyczny, co może wiązać się z zatrudnieniem Project Managera, kogoś, kto będzie właścicielem projektu od początku do końca. „